--- title: "Corporate Website: Was sie heute leisten muss | reaze GmbH" description: "reaze – Ihre Agentur für Corporate Websites. Wir entwickeln Unternehmenswebsites, die komplexe Strukturen verständlich machen und einfach zu pflegen sind." canonical: "https://www.reaze.com/wissenshub/corporate-website" --- Home > Wissens.Hub > Corporate Website: Was sie heute leisten muss # Corporate Website: Was sie heute leisten muss Eine **Corporate Website** soll das Unternehmen als Ganzes verständlich darstellen. Besonders bei Unternehmensgruppen mit mehreren Geschäftsfeldern, Marken und internationalen Standorten ist das eine anspruchsvolle Aufgabe. Kunden, Bewerber und Geschäftspartner suchen unterschiedliche Informationen und benötigen passende Zugänge. Gleichzeitig muss die Website von verschiedenen Abteilungen effizient gepflegt werden können. Welche Rolle sollte sie innerhalb der digitalen Unternehmenslandschaft übernehmen, wie lassen sich komplexe Inhalte sinnvoll strukturieren und worauf kommt es bei der technischen Umsetzung an? ## Die Navigation folgt nicht dem Organigramm Geschäftsbereiche, Tochtergesellschaften und regionale Zuständigkeiten prägen die Organisation eines Unternehmens. Besucher kennen diese Strukturen häufig nicht. Wer eine bestimmte Technologie sucht, weiß möglicherweise nicht, welche Gesellschaft sie anbietet. Wer sich über eine Branche informiert, möchte die passenden Kompetenzen finden, unabhängig von internen Zuständigkeiten. Die **Corporate Website** sollte deshalb verschiedene Zugänge zu Leistungen, Branchen und Kompetenzen ermöglichen. Welche davon besonders sichtbar sein müssen, ergibt sich aus den tatsächlichen Informationsbedürfnissen der Zielgruppen. ## Die Corporate Website braucht eine klare Rolle Viele Unternehmen betreiben neben ihrer zentralen Website eigene Produktseiten, Karriereportale, Shops oder Serviceplattformen. Werden dieselben Informationen auf mehreren Plattformen gepflegt, entstehen unnötige Aufwände und unterschiedliche Informationsstände. Die Corporate Website sollte **das Gesamtbild des Unternehmens** vermitteln, seine Kompetenzen verständlich darstellen und Besucher zu weiterführenden Angeboten führen. Technische Produktdetails, Bewerbungsprozesse oder Servicefunktionen können auf spezialisierten Plattformen bleiben. Eine klare Aufgabenteilung erleichtert sowohl die Nutzung als auch den Betrieb. #### **Drei Entscheidungen bestimmen den Aufbau einer Corporate Website** Bei der Konzeption müssen Unternehmen festlegen, wie sie ihr Leistungsportfolio verständlich darstellen, wie Inhalte langfristig verwaltet werden und welche technischen Anforderungen sich aus der Zusammenarbeit verschiedener Abteilungen ergeben. Diese Fragen hängen unmittelbar zusammen. Die Informationsstruktur beeinflusst, welche Inhalte benötigt werden. Deren Aufbau bestimmt wiederum, wie sie im Content-Management-System verwaltet und auf verschiedenen Seiten genutzt werden können. Wer diese Zusammenhänge früh berücksichtigt, vermeidet spätere Sonderlösungen und kann den Aufwand für Entwicklung und Pflege realistischer einschätzen. ## Die Informationsarchitektur muss Prioritäten setzen Ein Unternehmen mit mehreren Marken, Geschäftsbereichen und Standorten kann sein Angebot unterschiedlich gliedern: nach Branchen, Leistungen, Anwendungen oder Gesellschaften. Welche Struktur sinnvoll ist, hängt davon ab, wonach Besucher suchen und wie sie das Angebot einordnen. Bei einem Industrieunternehmen kann beispielsweise der Einstieg über Branchen besonders hilfreich sein. Besucher entdecken passende Kompetenzen, prüfen Referenzen und finden anschließend die zuständigen Ansprechpartner. In anderen Unternehmen stehen einzelne Marken oder klar abgegrenzte Leistungen stärker im Vordergrund. Für die Konzeption untersuchen wir deshalb Suchanfragen, häufig genutzte Seiten und typische Nutzungssituationen. Erkenntnisse aus Vertrieb, Personalabteilung und Unternehmenskommunikation ergänzen diese Daten. Daraus entsteht eine Informationsarchitektur, die mehrere Zugänge ermöglicht und trotzdem klare Prioritäten setzt. ## Ein gemeinsames Content-Modell erleichtert die Pflege Auf umfangreichen Corporate Websites werden Informationen häufig an mehreren Stellen benötigt. Ein Standort erscheint in der Standortübersicht, im Karrierebereich und auf den Seiten einzelner Geschäftsfelder. Referenzen werden verschiedenen Branchen und Leistungen zugeordnet. Ansprechpartner sind auf mehreren Seiten eingebunden. Werden diese Informationen jeweils einzeln gepflegt, müssen Änderungen mehrfach vorgenommen werden. Das kostet Zeit und erhöht das Risiko widersprüchlicher Angaben. **Ein strukturiertes Content-Model**l ermöglicht die zentrale Verwaltung wiederkehrender Informationen. Standorte, Leistungen, Personen und Referenzen werden als eigenständige Inhalte angelegt und miteinander verknüpft. Eine Referenz kann so auf einer Branchen- und einer Leistungsseite erscheinen, ohne doppelt angelegt zu werden. Ändert sich ein Ansprechpartner, wird die Information zentral aktualisiert. Diese Struktur erleichtert auch die Erweiterung der Website. Neue Standorte, Leistungen oder Referenzen lassen sich nach bestehenden Regeln integrieren. Der redaktionelle Aufwand bleibt dadurch besser planbar. ## CMS und Redaktionsprozesse müssen zusammenpassen Bei größeren Corporate Websites arbeiten häufig verschiedene Abteilungen und Länderredaktionen an den Inhalten. Ihre Anforderungen unterscheiden sich: Zentrale Teams möchten einheitliche Unternehmensinformationen und Gestaltungsregeln vorgeben. Lokale Märkte benötigen eigene Angebote, Ansprechpartner oder rechtliche Inhalte. Fachabteilungen sollen Änderungen möglichst selbstständig vornehmen können. Diese Zusammenarbeit sollte bereits vor der Auswahl des Content-Management-Systems (CMS) geklärt werden. Dazu gehört die Frage, wer Inhalte erstellen und veröffentlichen darf, welche Freigaben erforderlich sind und welche Informationen aus anderen Systemen übernommen werden. Auch Mehrsprachigkeit, Rollen und Berechtigungen sowie wiederverwendbare Seitenkomponenten spielen eine Rolle. Ein geeignetes CMS ermöglicht es Redaktionen, neue Seiten innerhalb festgelegter Gestaltungsregeln selbstständig aufzubauen. Bestehende Systeme lassen sich bei Bedarf anbinden, beispielsweise für Stellenangebote oder zentral verwaltete Medien. Die Technologie sollte sich somit an den tatsächlichen Arbeitsabläufen orientieren. Das reduziert Abstimmungsaufwand und erleichtert die Weiterentwicklung der Website. **WEB** — Websites sind die Zentrale. Eine Corporate Website verbindet die verschiedenen Leistungen, Marken und Informationen eines Unternehmens zu einem verständlichen Gesamtbild. Damit sie diese Aufgabe erfüllt, müssen Informationsarchitektur, Inhaltsverwaltung und technische Umsetzung aufeinander abgestimmt sein. Bei reaze klären wir deshalb zunächst, welche Rolle die Corporate Website innerhalb der bestehenden digitalen Angebote übernehmen soll. Anschließend entwickeln wir eine passende Informationsstruktur, definieren das Content-Modell und prüfen die Anforderungen an das CMS. Dabei berücksichtigen wir auch mögliche Erweiterungen durch neue Geschäftsfelder, Standorte oder internationale Märkte. So lassen sich spätere Anpassungen bereits bei der Konzeption mitdenken. Für besonders umfangreiche Informationsangebote prüfen wir außerdem ergänzende Funktionen wie die reaze **KI-Suche**. Sie kann Besuchern helfen, spezifische Informationen über natürlich formulierte Fragen zu finden. Ob das sinnvoll ist, hängt von den Inhalten und den tatsächlichen Suchbedürfnissen ab. Unser Ziel ist eine Corporate Website, die für Besucher verständlich aufgebaut ist und sich im Unternehmen zuverlässig betreiben und weiterentwickeln lässt. ## Sie haben Fragen? Hier gibt es gute Anworten. ### Wann ist ein Relaunch der Corporate Website sinnvoll? Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn die bestehende Website ihre wesentlichen Aufgaben nicht mehr zuverlässig erfüllt oder größere strukturelle Veränderungen notwendig sind. Typische Anzeichen sind schwer auffindbare Leistungen, eine unübersichtliche Navigation, hoher Pflegeaufwand oder technische Einschränkungen bei neuen Funktionen. Nicht jedes Problem erfordert jedoch einen vollständigen Neustart. Wenn Informationsstruktur und CMS grundsätzlich geeignet sind, können gezielte Verbesserungen ausreichen. Vor einer Entscheidung sollte geprüft werden, welche Probleme bestehen, wodurch sie verursacht werden und ob sie innerhalb des aktuellen Systems behoben werden können. ### Wann benötigen Tochtergesellschaften oder Marken eine eigene Website? Eine eigenständige Website kann sinnvoll sein, wenn eine Tochtergesellschaft unter einer eigenen Marke auftritt, andere Zielgruppen anspricht oder spezielle Funktionen benötigt. Das gilt beispielsweise für Unternehmen mit umfangreichen Produktkatalogen oder eigenen Kundenportalen. Sind die Leistungen dagegen eng miteinander verbunden und steht die Unternehmensgruppe im Vordergrund, kann eine gemeinsame Plattform Vorteile bieten. Vor der Entscheidung sollten Markenstrategie, Nutzeranforderungen, Suchmaschinenpräsenz und laufender Betriebsaufwand betrachtet werden. Mehrere Websites bedeuten auch zusätzliche redaktionelle und technische Verantwortlichkeiten. ### Sollten internationale Unternehmen ein gemeinsames CMS verwenden? Ein gemeinsames CMS bietet Vorteile, wenn mehrere Länder ähnliche Inhalte, Gestaltungsregeln und technische Funktionen benötigen. Unternehmensdaten und grundlegende Leistungsinformationen können zentral bereitgestellt werden, während lokale Teams eigene Inhalte ergänzen. Voraussetzung ist ein klares Modell für Verantwortlichkeiten und Freigaben. Bei stark unterschiedlichen Märkten oder technischen Anforderungen können getrennte Lösungen sinnvoller sein. Die Entscheidung sollte sich deshalb nach dem tatsächlichen Betriebsmodell richten. ### Wie vermeidet man unnötige Kosten bei der Content-Migration? Eine bestehende Website sollte vor der Migration systematisch geprüft werden. Dabei bewerten wir Inhalte nach Aktualität, Qualität, Nutzung und Bedeutung für die neue Struktur. Häufig finden sich veraltete Seiten, doppelte Informationen oder Inhalte, die sich zusammenführen lassen. Nicht jede bestehende Seite muss übernommen werden. Gleichzeitig sollten wichtige Inhalte und erfolgreiche Suchmaschineneinstiege erhalten bleiben. Bei veränderten URLs sind passende Weiterleitungen notwendig. Eine strukturierte Inhaltsprüfung hilft, den tatsächlichen Migrationsumfang zu bestimmen und unnötige redaktionelle Arbeit zu vermeiden. ### Wann lohnt sich eine KI-gestützte Suche auf der Corporate Website? Eine KI-gestützte Suche kann sinnvoll sein, wenn eine Corporate Website umfangreiche oder komplex miteinander verknüpfte Informationen enthält. Besucher können konkrete Fragen stellen, beispielsweise zu technischen Kompetenzen, Standorten oder Referenzprojekten. Besonders hilfreich ist das, wenn sich die gesuchten Informationen über mehrere Seiten oder Dokumente verteilen. Voraussetzung sind aktuelle und verlässliche Inhalte sowie eine geeignete technische Anbindung. Bei kleineren Websites mit überschaubarem Informationsangebot genügt häufig eine klassische Suchfunktion. Vor der Einführung sollte geprüft werden, welche Suchanfragen tatsächlich auftreten und welchen zusätzlichen Nutzen eine KI-Lösung bietet. ### Mit welchen Kennzahlen lässt sich der Erfolg einer Corporate Website bewerten? Die Kennzahlen sollten zu den konkreten Aufgaben der Website passen. Dazu gehört beispielsweise, ob Besucher wichtige Leistungen finden, relevante Inhalte nutzen oder erfolgreich zu Produkt-, Karriere- und Serviceplattformen weitergeleitet werden. Interne Suchanfragen können zeigen, welche Informationen schwer auffindbar sind. Auch Ladezeiten und Barrierefreiheit sollten berücksichtigt werden. Für interne Verantwortliche sind zusätzlich der redaktionelle Aufwand und die Geschwindigkeit bei der Veröffentlichung neuer Inhalte interessant. Sinnvoll ist es, bereits vor dem Relaunch messbare Ziele festzulegen und die Ergebnisse anschließend regelmäßig zu überprüfen.