--- title: "Microsite erstellen lassen | reaze GmbH" description: "Microsites strategisch einsetzen: Erfahre, wann ein eigener digitaler Raum für Jubiläum, Produktlaunch oder komplexe B2B-Themen echten Mehrwert schafft." canonical: "https://www.reaze.com/wissenshub/microsites" --- Home > Wissens.Hub > Microsites: Wann ein eigener digitaler Raum sinnvoll ist # Microsites: Wann ein eigener digitaler Raum sinnvoll ist #### Manche Themen brauchen mehr Raum, als ihnen die bestehende Website geben kann. Ein Jubiläum soll seine eigene Geschichte erzählen, ein Produktlaunch anders funktionieren als der reguläre Produktbereich oder ein Geschäftsbericht Zahlen, Geschichten und Entwicklungen auf besondere Weise zugänglich machen. **Eine Microsite** schafft dafür einen eigenen digitalen Rahmen. Sie kann sich gestalterisch und konzeptionell weiter von der Hauptwebsite lösen und trotzdem klar mit dem Unternehmen verbunden bleiben. Ihr Wert liegt genau in dieser Freiheit – vorausgesetzt, es gibt einen guten Grund, sie zu nutzen. ## Eine Microsite ist mehr als eine Landingpage Eine Microsite ist eine kleine, thematisch klar abgegrenzte Webpräsenz. Sie kann aus wenigen Seiten bestehen oder als interaktive Experience aufgebaut sein. Charakteristisch ist ihre Eigenständigkeit gegenüber der Hauptwebsite. Damit unterscheidet sie sich von einer Landingpage. Eine Landingpage konzentriert sich meist auf einen einzelnen Kommunikationsanlass und einen relativ klaren nächsten Schritt. Eine Microsite kann ein Thema aus mehreren Perspektiven erschließen, eine eigene Navigation besitzen und unterschiedliche Inhalte oder Anwendungen miteinander verbinden. Die Grenzen sind fließend. Auch die URL liefert keine eindeutige Definition. Eine Microsite kann unter einer eigenen Domain, einer Subdomain oder innerhalb der bestehenden Domain liegen. Welche Struktur passt, ergibt sich daher vor allem aus Kommunikation, Technik und Betrieb. ## Erst initiieren, dann integrieren Der Bedarf an einer Microsite entsteht häufig, wenn ein Thema innerhalb der bestehenden Website nicht den passenden Rahmen findet. Das kann ein guter Ausgangspunkt sein. Vielleicht braucht eine Geschichte eine Dramaturgie, die mit den üblichen Seitentemplates schwer umzusetzen ist. Vielleicht treffen mehrere Medien und Interaktionen aufeinander. Ein Projekt richtet sich an eine sehr spezifische Zielgruppe. Oder eine Kampagne soll für einen begrenzten Zeitraum eine eigene visuelle Welt bekommen. Wird ein neues Produkt dagegen dauerhaft Teil des regulären Portfolios, kann die Integration in die bestehende Produktarchitektur sinnvoller sein. Dasselbe gilt für Inhalte, die langfristig zur Corporate Website gehören. Die Frage lautet deshalb: Gewinnt das Thema durch seine Eigenständigkeit an Qualität, Verständlichkeit oder Erlebnis? ### **Die Größe eines Themas sagt wenig darüber aus, ob eine Microsite das passende Format ist. Interessanter sind Nutzungssituation und Kommunikationsaufgabe.** ## Wenn die Website selbst Teil der Geschichte wird Jubiläen sind dafür ein gutes Beispiel. Natürlich ließe sich eine Unternehmenshistorie auch auf einer normalen Inhaltsseite erzählen. Ein Jubiläum bietet jedoch Material für eine wesentlich reichere digitale Erzählung: historische Bilder, Filme, Meilensteine, persönliche Erinnerungen und Stimmen aus verschiedenen Generationen. Für das 75-jährige Jubiläum von **KLEUSBERG** haben wir einen solchen eigenen Raum geschaffen. Die [Jubiläums-Microsite von KLEUSBERG](https://www.kleusberg.de/de/jubilaeum) verbindet einen Jubiläumsfilm mit einer interaktiven Reise durch die Unternehmensgeschichte. Dazu kommen Statements und Glückwünsche von Mitarbeitenden, Partnern, Kunden und Lieferanten. Besucher können selbst Fotos, Videos oder persönliche Texte zum Jubiläum beitragen. So entsteht aus Unternehmensgeschichte etwas, das man erkunden kann. Die Microsite dokumentiert das Jubiläum und öffnet es gleichzeitig für Menschen, die einen Teil dieser Geschichte mit KLEUSBERG teilen. Gerade hier zeigt sich die Stärke des Formats: Die Website bekommt eine eigene Dramaturgie, ohne dass die gesamte Corporate Website für einen zeitlich begrenzten Anlass verändert werden muss. ## Wenn komplexe Inhalte einen eigenen Zugang brauchen Eine Microsite kann sinnvoll sein, wenn Nutzer ein Thema anders erschließen müssen, als es die bestehende Website vorsieht. Gerade bei umfangreichen oder erklärungsbedürftigen Angeboten kann daraus eine fokussierte Anwendung entstehen, die Zusammenhänge sichtbar macht und den Einstieg erleichtert. Für **Janitza** haben wir mit der [interaktiven Branchenwelt](https://mm.janitza.de/industries/) einen solchen Zugang geschaffen. Statt das technische Portfolio ausschließlich über Produktkategorien zu erschließen, beginnt die Anwendung bei unterschiedlichen Branchen und Einsatzsituationen. Nutzer können sich durch diese Anwendungswelten bewegen und von ihrem konkreten Kontext aus zu relevanten Lösungen gelangen. Das ist für uns ein interessanter Einsatz einer Microsite: Sie bildet keine verkleinerte Version der Unternehmenswebsite und wiederholt auch nicht einfach den Produktkatalog. Sie bekommt eine klar abgegrenzte Aufgabe innerhalb der bestehenden digitalen Landschaft. Gerade bei komplexen B2B-Angeboten kann dieser Perspektivwechsel hilfreich sein. **MICROSITES** — Wichtige Themen forcieren ## Eine Microsite kann Raum für Neues schaffen Der überschaubare Umfang bietet noch einen weiteren Vorteil: Neue digitale Ansätze lassen sich in einem klar begrenzten Rahmen entwickeln und erproben. Das kann eine neue visuelle Sprache sein, eine interaktive Erzählform, 3D, KI-gestützte Suche oder eine besondere Form der Datenvisualisierung. Für Unternehmen kann eine Microsite damit auch ein Testfeld innerhalb einer größeren digitalen Landschaft werden. Neue Ideen müssen nicht sofort in die zentrale Plattform integriert werden, auf der möglicherweise zahlreiche Märkte, Produkte und Redaktionen arbeiten. Interessant wird dieser Ansatz, wenn das Projekt Erkenntnisse für die weitere Entwicklung liefern soll. Wie reagieren Nutzer auf die neue Navigation? Wird eine interaktive Darstellung verstanden? Welche Inhalte werden tatsächlich erkundet? Dann kann aus einer überschaubaren Anwendung etwas entstehen, das später auch andere digitale Angebote beeinflusst. ## Auch eine kleine Website braucht einen Betrieb Die gestalterische Freiheit einer Microsite lässt leicht vergessen, dass hinter ihr dieselben grundlegenden Aufgaben stehen wie hinter anderen Websites. Hosting, technische Updates, Analytics, Consent Management, Accessibility und Contentpflege müssen geklärt sein. Bei einer eigenen Domain kommen Domainverwaltung und gegebenenfalls zusätzliche Infrastruktur hinzu. Bei einzelnen Projekten ist dieser Aufwand überschaubar. Relevant wird er, wenn über Jahre mehrere Microsites entstehen. Kampagnen, Reports, Initiativen und ehemalige Produktlaunches bilden dann eine zusätzliche digitale Landschaft neben der eigentlichen Website. Deshalb betrachten wir bei der Konzeption immer auch die vorhandene Infrastruktur. Kann die Microsite im bestehenden CMS betrieben werden? Lassen sich Designsystem, Analytics und Consent-Infrastruktur nutzen? Welche Inhalte existieren bereits an anderer Stelle? Diese Fragen schränken die Idee nicht ein. Sie helfen dabei, eine Lösung zu entwickeln, die auch nach dem Launch gut funktioniert. ## Die Domain folgt dem Konzept Eine Microsite benötigt nicht automatisch eine eigene Domain. Ein Unterverzeichnis wie **unternehmen.de/projekt** hält die Verbindung zur bestehenden Website besonders eng und kann vorhandene Infrastruktur nutzen. Eine Subdomain wie **projekt.unternehmen.de** schafft mehr technische oder kommunikative Eigenständigkeit, während der Absender weiterhin erkennbar bleibt. Eine eigene Domain kann passen, wenn diese Eigenständigkeit Teil der Idee ist – etwa bei einer Kampagne, einer gemeinsamen Initiative mehrerer Organisationen oder einem Angebot mit bewusst eigener Identität. Aus SEO-Sicht gibt es keinen pauschalen Grund, deshalb eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis vorzuziehen. Google empfiehlt, die Variante zu wählen, die sich organisatorisch am besten verwalten lässt. Wichtiger ist die inhaltliche Zuordnung. Wenn Corporate Website, Microsite und Kampagnenseiten dieselben Themen mit leicht unterschiedlichen Texten behandeln, entstehen unnötige Parallelstrukturen. Vor dem Launch sollte daher feststehen, welche Informationen dauerhaft wo gepflegt werden. ## Das Ende ist Teil des Plans Viele Microsites begleiten einen bestimmten Zeitraum. Ein Jubiläum endet, eine Kampagne läuft aus, ein neues Produkt geht in das reguläre Portfolio über. Eine Jubiläums-Microsite kann beispielsweise als Teil der Unternehmensgeschichte bestehen bleiben. Inhalte einer Launch-Microsite können später in den Produktbereich wandern. Eine Kampagnenseite wird möglicherweise abgeschaltet und auf ein dauerhaft relevantes Angebot weitergeleitet. Was danach passiert, klären wir deshalb möglichst früh. Bleibt die Microsite als Archiv bestehen? Wer pflegt sie weiter? Welche Inhalte werden übernommen? Wohin führen bestehende Links? Wie lange bleiben Domain und Hosting aktiv? Bei zeitlich begrenzten Projekten gehört für uns ein solches Exit-Szenario bereits ins Briefing. Damit bekommt die Microsite einen geplanten Lebenszyklus statt eines offenen Endes. ## Sie haben Fragen? Hier gibt es gute Anworten. ### Wann ist eine Microsite besser als eine Landingpage? Wenn das Thema mehr als eine lineare Kommunikationsstrecke benötigt. Eine Landingpage eignet sich gut für einen fokussierten Anlass mit einem klaren nächsten Schritt. Sobald verschiedene Inhalte, Einstiege, Interaktionen oder eine eigene Navigation sinnvoll werden, bietet eine Microsite mehr Spielraum. Die Anzahl der Seiten allein ist dafür kein gutes Kriterium. Ausschlaggebend ist, wie Menschen das Thema nutzen und erkunden sollen. ### Wann sollte man das Thema lieber in die Corporate Website integrieren? Wenn es dauerhaft zum Unternehmen, Portfolio oder regulären Informationsangebot gehört. Ein eigener Bereich innerhalb der bestehenden Plattform kann dann langfristig einfacher zu betreiben und für Nutzer leichter einzuordnen sein. Wir prüfen deshalb, ob sich das gewünschte Ergebnis über Informationsarchitektur, flexible Templates oder einen klar abgegrenzten Themenbereich erreichen lässt. Erst danach stellt sich die Frage nach einer eigenständigen Microsite. ### Braucht eine Microsite ein eigenes Design? Nicht zwingend. Sie kann sich visuell stärker lösen, wenn die Idee davon profitiert. Gleichzeitig sollte nachvollziehbar bleiben, wer der Absender ist. Wie stark Typografie, Farben, UI-Komponenten, Bildsprache und Navigation vom bestehenden Designsystem abweichen, lässt sich je nach Projekt unterschiedlich definieren. Gerade diese kontrollierte Freiheit gehört zu den interessanten Möglichkeiten einer Microsite. ### Sind Microsites schlecht für SEO? Nicht grundsätzlich. Google behandelt Subdomains und Unterverzeichnisse aus Ranking- und Indexierungssicht grundsätzlich gleichwertig. Problematisch können vielmehr doppelte oder konkurrierende Inhalte werden. Wenn eine Microsite dieselben Themen wie die Hauptwebsite erneut aufbereitet, sollte geklärt werden, welcher Ort langfristig maßgeblich ist und wie beide Angebote miteinander verbunden werden. ### Können wir für eine Microsite ein anderes CMS verwenden? Technisch ja. Ob es sinnvoll ist, hängt von Umfang, Laufzeit und vorhandener Infrastruktur ab. Ein zusätzliches CMS bringt eigene Updates, Accounts, Know-how und Betrieb mit sich. Für eine besondere Experience kann eine getrennte technische Lösung trotzdem sinnvoll sein. Bei länger laufenden Microsites prüfen wir zunächst, welche vorhandenen Systeme und Komponenten genutzt werden können. ### Wie lange sollte eine Microsite online bleiben? Das ergibt sich aus ihrer Aufgabe. Ein digitaler Bericht kann dauerhaft als Archiv relevant bleiben, während eine Kampagnenseite nach einigen Monaten ihren ursprünglichen Zweck erfüllt hat. Wichtig ist eine geplante Perspektive für die Zeit danach. Verantwortlichkeit, Archivierung, Weiterleitungen und eine mögliche Übernahme von Inhalten sollten deshalb bereits während der Konzeption besprochen werden.